请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

吸睛标题:这三套标题模板,让人不点开全文都难!

[复制链接]
查看111 | 回复1 | 2022-5-30 17:10:05 | 显示全部楼层 |阅读模式
《一学就会的赚钱文案课》之吸睛标题:这三套标题模板,让人不点开全文都难!
学好文案,年薪百万。大家好,我是小顾,欢迎来到我
的文案课。
大家好,我是小顾,今天我们的文案课要讲的内容是写
标题,我会教你怎么在最短的时间内写岀吸睛标题,让
人不点开全文都难!
有些人觉得标题只要有就可以了,更重要的是正文。其
实不然,这样想就犯了写标题时会犯的第一个错误:不重
视标题。
广告教父大卫•奥格威曾经在自己的书中说,读标题的人
比读内容的人多四倍。这样算一下的话,一条100万的
广告,其中80万其实是花在标题上的。尤其在咱们现在
这个时代,读者都没有什么耐心,花个两三秒钟扫一下
你的标题,如果你的标题不精彩,他就不想点开,里面
料再多,那也没用。
所以,一个好标题,至关重要。
但是,有些人知道标题很重要却不会写,标题写得过分
夸张,一不小心就变成标题党,也就是大多数人在写标
题时会犯的第二个常见错误。
当读者被你的标题引导进来后,发现里面的文章说的和
标题完全没有关系,或者只是非常牵强地联系在一起,
那读者马上就会产生反感。标题党会让你失去诚信度,
读者会以为你的文章都是文不对题的,以后即使你写出
好东西,别人也不会点进来了。
所以做标题党,就相当于断自己的财路。标题党对文
章,对产品,甚至对品牌都造成极大的伤害。
其实啊.写标题没有那么难,你之所以还在走歪路.就
是因为没找到套路。
今天这节课,我会教给你三种标题的类型和写作模板,
以及适用于各种标题写作的3个tips,希望你能从中的到 一些启发,阅读量蹭蹭变身10万+。
我把标题大致分为三类,分别是:时事热点类、产生共
鸣类、引起好奇类。
第一类:时事热点类标题
顾名思义就是用当下的热点作为标题,但这种类型的标
题其实是一把双刃剑,它可以为你轻松地带来流量,但
却具备很强的时效性。你要有足够快的反应速度来抓住
热点,但即使抓住了,可能也会很快过时。
第二类:产生共鸣类的标题
想像一下,假如你对自己的身材并不满意,刷着朋友
圈,忽然蹦出来一个标题
《死胖子不配过夏

》,会不会觉得特别扎心?接着副标题说《
三招教你边吃边瘦》,不管里面内容怎么样,相信所有
觉得自己有些胖的人,都会想点进去看一下吧?这种就
叫引起读者共鸣的标题。
第三类:引发好奇类标题
广告大师乔治•格里宾曾经给箭牌衬衫写了一条标题,叫
做《我的朋友乔治•霍姆斯,他现在是一匹马了》,这就
是一个典型的引起好奇心的标题,因为它说了一个超自
然现象。一个人,变成了一匹马。一般来说,在科技还
没有达到能够轻易地把人变成马的时候,这类超自然现
象,还是很容易引起地球人的好奇心的。
只要你翻开微信公众号,会发现所有你有冲动点开的文
章标题,都跳不出这三类。那具体要怎么写呢?
热点关键词+产品亮点+关联点二精彩的时事热点类标题
我们写这类标题说白了就是要蹭热点,因为热点是已经
经过社会讨论和舆论引爆过的话题,本身就具备自然流
量。蹭到这种话题,就等于是搭上了一架火箭。
这类标题看似很容易写,但其实是三类里最难的。人们
通常会觉得,只
,=!=,| j 11 r/n
在标题里加入热点的关键词,就能
够轻易地引起读者注意。但如果只是这样做的话,很容
易就会变成前面说到的标题党。
那真正好的时事热点类标题要怎么写呢?
首先,热点不能随便蹭,你要选择适合的热点。

其次,为了避免成为“标题党J你得清楚自己的产品,
或者品牌的特点。
因为我们教的是广告文案,所有文案内容肯定不是产品
就是品牌嘛。所谓产品特点,其实就是它与众不同的卖
点,关于如何寻找产品卖点,在这里教大家一种九宫格
产品定位法,你画个九宫格,每个格子里依次写上产品
价格优势、管理优势、发布平台优势、客户优势、附加
值优势、服务保障优势、品牌优势、权威优势八个方
面,中间写上你的产品,从这八个角度去思考你的产品
优于别人的地方,这样你就可以清楚地知道你的产品卖
点了 O
产品价格优势
管理优势
发布平台优势
产品
客户优势
附加值优势
服务保障优势
品牌优势
权威优势
先举几个例子,比如说,老板脱排油烟机,它的卖点就
是吸力大;沃尔沃汽车的卖点就是安全;诺基亚手机的
卖点就是硬、摔不坏
当你清楚掌握产品特点后,第三步,就要分析时事热点
与你的产品卖点之间的关联性。
再总结一下这个公式:热点关键词+产品亮点+关联点二
精彩的时事热点类标题。
我在这里想用现下的热点举个例子,但举例子之前要先
跟大家打个招呼,因为在你听到这段音频的时候,这些
热点应该早就不是热点了,就像前面说的,这是时事热
点类标题的一个缺点,就是时效性太高,过了这个村就
没这个店了,所以还邀请你假装跟我穿越时空来到我的
时间点。
Anyway,言归正传,假设你要为一款保险产品打广告, 这款保险产品的卖点是保额很高。现在看我这个时间点
排名前几位的社会热点,分别是:改革春风吹满地,吴
秀波出轨.林清玄先生过世。
现在你可以想一下,你会选哪个热点?
想好了吗?好,我来告诉你我的答案。
这三个热点,一个都不合适。
首先说改革春风吹满地,涉及到政治方面最好不要写,
而且跟我们的产品也没有关系,这个先划掉。
接下来是明星出轨门事件和林清玄先生过世……先不管
它有没有契合点,这类热点最好都别去蹭。如果你只是
写篇文章提出自己观点那到算了,但如果要用它来做广
告,你应该尽量避开负面新闻,防止惹火上身;也最好
不要用逝者营销,引得众人反感。
可能你会问,不是有个词叫负面营销吗?
没错,但还有另外一个词叫“社会主义核心价值观”,你可
以自己扌店掂分量,为了负面营销,违反社会主义核心价
值观,是否值得?
那这个热点要怎么踩?
再回到我的这个时空,现在时值春节,想必不少人要被
催婚,微博热搜也时常有#被亲戚逼问相亲##p图骗父母
自己有男票#这样的话题。那结合这个热点,你可以写这
样一个标题「'新年情侣套餐半价,这个年,别再单着
了。”
现在你是不是觉得,热点类标题其实很难写?你要清楚
知道自己产品的卖点,要有足够快的反应速度,最难
的,不是不能做标题党,而是热点的选择。
所以说,热点类标题其实就是可遇不可求的,能不能踩
到,主要看缘分。当缘分还没到的时候,就只能从另外
两类标题上做文章了。
痛点(也就是用户的苦恼)+解决方案+衡量标准(美好
的期许)二好的共鸣类标题
当你的产品跟热点没有办法相关的话,那就在你的产品
里寻找你的用户可能会有的共鸣。每个产品都有特定的
用户人群,如果你有一个男女老少通吃的产品,那其实
也不需要做广告了,因为你的产品可能是微信或者iPhon
e0
反之,如果这个产品没有特定用户人群,那你再怎么做
广告一样卖不好。
所以,你要做的是先找到产品面向的人群,然后分析他
们的共同点,想想什么样的话题会让他们产生共鸣。
我们直接来举例子:假设我们这次要给一款减肥产品写
标题,这款产品的目标人群很明显,都是胖子,或者说
是觉得自己胖的人。要让他们产生共鸣的标题,无非就
是“如何在一个月内瘦20斤”“如何躺着减肥”之类的。
再比如,如果你要卖一款理财产品,你的目标人群的共
鸣点是“缺钱”,那们类似于《厌恶上班,他用这个,一年
还了百万房贷》这类标题就很有可能引起他的注意。
你会发现,如果你找到了产品特点与目标用户的特点,
产生共鸣类标题写起来还是比较容易的。但是如果你有
更高的追求,不光要用户愿意打开,还要他们看完后愿
意分享,造成更大影响,就没有那么简单了。
就微信朋友圈来说,每个被分享的标题,相当于帮每个
人说了一句话。可能是感慨,也可能是表明态度。如果
这样看来,前面说的《死胖子不配过夏天》这样的文章
就不太会被分享。因为这明确表示了“我就是个死胖子”的
观点。通常来说,除了一些勇于自嘲的人外,大部分觉
得自己胖的人,都不希望别人觉得自己胖。觉得自己穷
的人,也不希望别人觉得自己穷。
要让胖子分享减肥文章,是需要一定技巧的。比如在一
个简单粗暴的标题外,再套上一个高级的外壳,来分散
别人关注的重点。我个人比较喜欢用艺术类的外壳,因
为这样会让人感觉你是个很有格调的人。
比如,《这个夏天,不要做雷诺阿笔下的胖女人》,或
者《毕加索之所以功成名就,就是因为会理财》。如果
你不知道这些关于艺术的故事,那么也没关系,你可以
利用现在社会上的热点话题,比如说选择某个明星的瘦
身励志故事就ok了。
知道+不了解=好的好奇类标题
跟上面两类标题不同,这一类标题文本中不需要出现产
品卖点。咱们中国有句古话叫“犹抱琵琶半遮面”,就是说
模糊的东西才能吸引人的兴趣。
同样,写这种好奇类标题,你要让用户感兴趣,你就不
能把产品信息大剌剌地放在头版头条,你就是要让他摸
不着头脑,他才会忍不住点进来看。
广告大师伯恩巴克给奥尔巴克百货公司写过一条文案叫
《我们寻到了琼的底细》,这种标题就是想要勾起别人
好奇心的,它让人好奇的点在于:“琼是谁? ”“琼什么底
细? ”
但我觉得这样的标题放到今天却毫无营养,因为大家都
很忙,谁会在乎一个毫不相干的人的底细?我不知道谁
是琼,当然就没有想了解她底细的欲望了。如果你说
《我们寻到了杨幕的底细》,那到是一个会引起我好奇
心的标题。
所以今天要写一个让人产生好奇的标题,总结起来无非
就一句话:’知道但并不了解'
我知道,但我不了解,
比如杨岸,我知道,但她的底细,是我不了解的。
再比如一些更直白的,比如我之前在公众号发过的一篇
又早:
《比萨斜塔为什么是斜的》,我知道比萨斜塔,
也知道它是斜的,但为什么斜,就是引起好奇的点了。
我几年前写过一篇文案,叫《梵高为什么自杀》。梵
高,无论你懂不懂艺术,相信你应该都知道这个名字,
他是自杀的,想必大多数人也都知道,但他为什么会自
杀,可能就不是所有人都知道的了。于是这个标题就引
起了许多人的好奇心。
文章的内容就是从各个角度分析梵高这个人,总结
出“穷”可能是他自杀的一大诱因,文章的最后,给支付宝
做了一个广告。因为当年支付宝有一个预测未来十年经
济状况的功能,这是它的卖点,而梵高恰好是在去世了 1
0年之后,画开始大卖的,所以如果他当时有支付宝的
话,那就可以预测到自己10年之后会变得很有钱,也可
能就不会自杀了。这样,听起来就顺理成章了,而且还
点了题。
这篇文案的标题就是典型的引起好奇心类的标题,利用
了大家'知道但不了解'这个点。
接下来我们再来看看标题写作3tips,这三种技巧没有门 槛,适用于所有标题。
首先,学会提问。
比如最近的热点事件朝韩会谈,如果你写文案,你的标
题就是'朝韩会谈'这四个字,应该没有人会想点进去。那
么如果写成《朝韩会谈到底签署了哪些协议》,也是一
个问题,但这个问题的答案可能并不是你想知道的,你
依然不会点进去。那么这个问题该怎么提呢,要尽量和
你的生活挂钩,比如说:《朝韩会谈后,中国会受到什
么影响?》。
其次,学会运用衡量标准。
数字就是一种很好的标准,比如:《月薪3000与30000
文案的区别》。数字给人的感觉是很直观很具体的,尤
其是两组数据做对比的时候,对比差值越大,读者就越
容易被巨大的利益吸引,你的标题自然就吸引人了。
除了数字以外,许多众所周知的评判标准也可以放到标
题里,比如《<水形物语〉为什么获得奥斯卡奖?》,
《屠呦呦靠什么获得诺贝尔奖》其中奥斯卡奖,诺贝尔
奖,就是一种众所周知的衡量标准。
最后,要学会利用反差。
利用反差主要有两种,一种是利用对比,比如《北大毕
业生卖猪肉》《猪肉荣成北大教授》这种,就是利用职
业和身份上的对比来引发读者的好奇的。
除了利用对比,打破常识也可以制造反差,比如说《百
岁老人长寿秘密? 一天喝三顿可乐》,我们普遍认为可
乐会导致钙流失,不适合作为水的替代品,但是这则标
题却说喝可乐能长寿,这就打破了我们的常识认知,也
就造成了反差。
总结
三类标题&写作公式
好的时事热点标题=热点关键词+产品亮点+关联点;
好的产生共鸣标题=痛点+解决方案+衡量标准;好的
引发好奇类=知道+不了解
适用于所有标题写作的3tips
分别是学会提问、运用衡量标准和利用反差。
一条好的标题,并不只是灵光一现的创意,其中包含了
对产品的理解,以及用户人群的分析。什么东西都不是
一蹴而就的,标题虽然看起来就那么两行字儿,但是也
是能逼死一大片文案撰稿人的,有的时候就是没思路,
你抓耳挠腮想半天,头都秃了可能甲方爸爸还是不满


一学就会的赚钱文案课教程免费下载地址:https://www.heirui8.com/thread-29226-1-1.html



黑锐吧资源网 - 论坛版权1、本站内容为会员分享发布到黑锐吧资源网,本主题所有言论和图片纯属会员个人意见,与本论坛立场无关。
2、本帖部分内容转载自其它媒体,但并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责。
3、视频教程自学网展示的内容只做学习和交流使用,版权归原作者所有,请在下载后24小时之内自觉删除。
4、本站发布的内容若侵犯到您的权益,请联系自学网站长删除,本站将及时予与删除并致以最深的歉意!
5、黑锐吧资源网管理员和版主有权不事先通知发贴者而删除本文。

楼主热帖
回复

使用道具 举报

benaon205 | 2022-7-9 00:43:21 | 显示全部楼层
黑瑞吧 精品视频教程集合地
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则