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五个开头写作方向助您写好文案精彩开头

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查看78 | 回复1 | 2022-5-30 17:08:34 | 显示全部楼层 |阅读模式
《一学就会的赚钱文案课》之五个开头写作方向助您写好文案精彩开头
定好了写作基调,你的文案就有了统一的风格,那接下来 就要正式落笔了,我给大家提供了五个开头的写作方向, 并配有五个写作模板,让你直接就能用,套岀一篇文案开 头来。五个开头的写作方向分别是开门见山、情景故事、 设置悬念、热点延伸、盘点总结。
方向一:开门见dj
前段时间微博上有一个话题很热门#反感微信私聊'在
吗'的人#,这个时代谁会不在手机旁边,如果要借钱就直 说,这个时候可能有用户会有疑问:前面不是说我们要学 会“藏”吗?一开始就说明来意岂不使我们暴露了 ?
其实并不冲突,因为开门见山并不是说一上来就让我们推 销产品,所谓的开门见山其实就是在开头直接抓住受众的 注意力,不拖泥带水,直接进入事件核心。
比如这样一篇文案开头《新年灵魂三问:结婚了吗?加薪 了吗?瘦了吗?》,上来第一句话就是"这次不走煽情路 线,聊聊大家最关心的年终三问",简单粗暴,让点进来
的人一下就进入主题。
再比如,最近看到一篇卖柑子的推文《摸黑摘下500 箱“耙(pa )耙柑”,还带着露水! 49元从山头直邮到 家》,开头就用了开门见山这种方法,他是这么写 的:“春天总是让人着迷,它意味着旧去新来,也意味着 生生不息,有太多诗歌赞美春天,也有一种水果被冠 以'春见'的美名,它就是横扫朋友圈和柑橘界的网红一一 耙耙柑! “一上来就点名产品,自然引岀后文详细展开产 品的部分。
方向二:情景故事
所谓情景故事,就是以故事引入的方式引导受众阅读,不 仅能使文案更易读,而且还能传递有效信息。
写作模板是:想象\故事+事实陈述。最开头先以一段想象 或者故事作为引入,这段故事可以是真实的,也可以是虚 构的。
比如说有一款提高记忆力的产品的文案,就选择了奥巴马 的一段小故事,我们都知道奥巴马以前做总统的时候经常 要演讲,不只我们愁着怎么写开头,奥巴马也总是担心演 讲的开头不吸引听众,于是他的妻子米歇尔就给他写了一 个开头:"一生中最幸福的时光,是在一个女人的怀里。 这个女人是我母亲",奥巴马采纳了这个开头,可是在演 讲的时候他说完第一句之后就忘词了,于是只好说''可 是,我好像忘了是哪个女人了",结果引起哄堂大笑。
这个小故事真实性有待考究,但是这篇文案从这么一个接 地气的小故事开始,引入到记忆力训练的重要性探讨,再 到最后推销自己的产品,推广方式很巧妙,让人很容易接
受。
而且,真实的小故事还极易调动起用户的情感,让大家产 生共鸣,读者会有一种"我就是这样”的强烈感受,有了同 样的感受后,离营销成功也就不远了。
方向二:设置悬念
三号工具是设置悬念,所谓设置悬念就是开篇提出问题, 在一开始就勾起用户的兴趣。
写作模板是:提出问题+解答问题。也就是先简要提出问 题,再接着给出答案。答案要意想不到最好,才能达到趣 味化的效果。
比如前面提到的《你为什么留在上海?》就是一个比较典 型的设置悬念,开头提出一个问题''你为什么还留在上 海?"然后给出答案''时间会给你最好的答案",其实是一 条手表的广告,开头这个焦虑的疑问想必会引起很多年轻 人的共鸣,也就吸引了他们来阅读。
所以开头的疑问要能引发共鸣,是大家都想知道答案的问
题。
比如之前总看人吐槽说:老一辈的东北人喜欢大红大绿, 放眼全世界可能都很难找出第二个颜色标签如此具有代表 性的地域,但是可能很少有人知道原因。
所以开头可以这么设置悬念、提出一个问题:’'为什么东 北人喜欢大红大绿?"其实东北人拥有这种颜色的喜好, 是有独特的地域原因的,那么接下来就是解答问题一一因 为他们"缺”,所谓的缺就是东北冬季缺少艳丽的颜色,大 雪覆盖,植被枯死,放眼只有黑白灰,这个时候如果出现 —抹绿,那真的是生命的颜色。
东北人为啥喜欢大红大缘
总看到吐槽说:老一辈的东北人喜欢大红大
绿,作为白云黑土的粉丝,我真的要为东北
朋友说两句
红绿配色就是东北
你看,提出问题,给出答案,然后引出下文,这篇文章易 读性就更强,更吸引人顺着读下去。
再比如,常见的微商营销就是在新产品问世之初,在开头 放一张有趣的产品图片配一句"这到底是什么?"作为开 头,就是利用了提问这种极易引发人好奇的方式。
方向四:热点延伸
也就是我们常说的''蹭热点”。热点自带流量都可以转化为 阅读量,很容易被人搜索到,也很容易引发大家的兴趣, 看看你接下来的内容。
热点延伸式的写作模板是:简述热点+热点解析。
比如前段时间考研放榜,每年放榜的时候总会有一群公号 会追这个热点,新世相就推了一篇《恭喜我考研失败了》 的文案,开头就一句话"今天,2019考研出分了。”"考硏 成绩”四个字与—个哭泣的表情霸占了热搜。
先简单干脆地抛出考研这个热点,接下来简要阐述下这个 热点,描述下热点引发的社会现象,再由这个现象引出后 面正文的相关影响,或类似事件的深度解析。
前段时间元宵晚会主持人朱迅和蔡琴的死亡芭比粉色号口 红上了热搜,假设你是做美容仪代购的,你就可以这么开 篇,首先一句话简述热点:''元宵晚会芭比粉冲上热搜, 或成最大赢家。作为大家印象中口红界的杀手色号,死匸 芭比粉一直被女孩们嫌弃是直男审美,而这朱迅和蔡琴在 荧幕上涂这个色号不仅不难看,反而搭配得宜衬出好气 色。这生动阐释了一个道理:肤白貌美,什么色号都不是
你的死角。"
点出了皮肤白皙就能轻松驾驭各种颜色的口红之后,接下 来就可以顺着展开到美容仪美白的功能上。当然,蹭热点 也要讲求''合适”二字,但如果这个热点不适合你,一定不
要随便蹭。
方向五:盘点总结
盘点,原先是指财务管理中的概念,意思是定期或临时对 库存商品的实际数量进行清查、清点的作业。
现在,"盘点”又指对某一社会现象的归纳总结,写作模板
是:总起+类型引入。
比如前段时间新年期间的一篇推文《为什么你一直存不下 钱?》就利用了盘点的写法。这篇文案抓住了年节期消费 过度的社会现象,针对我们总是不知道"钱都花在哪儿 了?”的心理,盘点了一下我们存不下钱、毫无车厘子自 由的原因。
这篇文案是GQ写的,了解GQ的人就会知道,盘点总结 这种写法是他们一贯的套路。这种盘点类的文案也比较好 写,有点类似我们小学写作文时的"总分”写法。
再举个例子,情人节期间GQ就紧跟热点总结了情人读心 攻略,解读了不同场合下女朋友的不同心理。开头首先要 总起一段:俗话说,"女人心,海底针”,女人心里到底在 想什么,是大多数男人的终结难题,马上情人节就要到 了,我们准备了一份女人心指南,帮你在情人节大考上轻
松赢。”
接着就是类型引入,第一种类型是判断真假,第二种类型 是揭示真相,第三种类型等等依次介绍,然后在每种类型 内部展开正文就可以了。
比如说第一种判断真假类的第一个道读心题可能是''如何 判断一个女生吃饱了",如果女孩笑着说吃饱了,那就说 明她只是在扮淑女,实际只有三分饱,而当她开始仔细补 妆才说明她真的吃饱了。
注意盘点总结类的开头千万不要太长,不要像讲故事那样 展开,每种类型的分析也尽量简短,因为这类型文章大多 是建立在用户已经对内容有所认知的前提下,过于冗长的 内容只会引起用户的反感。你应该尽可能通过独特的观点 和总结,来吸引受众。
总结
首先,在下笔之前,我们要记住开头的三个原则,也是三 个字,"藏”"真"和"新”。其次,要为你的文章定基调,有 四种基调可以选择,分别是:平铺直叙型、幽默型、情怀 共鸣型,以及科普型。大家应该选择适合自己的基调,适 合自己的就是最好的。最后我教给大家五个开头的写作方 向,分别是:开门见山、情景故事、设置悬念、热点延伸 和盘点总结。
我们今天的课程就到这里。下节课我会给大家讲讲如何布 局才能使正文妙趣横生、增加阅读。


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