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促销文案写作方法:图文结合,弱化文字表达

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查看60 | 回复0 | 2022-5-30 16:25:37 | 显示全部楼层 |阅读模式

图文结合,弱化文字表达
不论线上线下,不论是店铺海报还是网上的详情页,促
销活动的文案都要图文结合,并且尽量用图片去弱化文
字的存在感。
心理学家莱昂内尔•斯坦丁曾经做过一项调查研究。他请
硏究对象在5天之内看了 10000张图片,每张图片展示5
秒钟。之后,在向研究对象展示成组的图片时,他们能
记住之前看到过的70%的图片。而将10000张图片换成1
0000句广告口号,结果能被记住的却连10%都不到。这
个理论就叫做“视觉锤”理论。
因此,在促销文案中,如果你把所有的产品信息和促销
信息都展现出来,顾各面对一大堆文字,会抓不到重
点、不想看。
相反,运用视觉锤理论,图文结合,弱化文字表达,反
而更能勾起受众的好奇心、让人印象深刻,而且有利于
不断强化营销核心,加深消费者的记忆,从而达到促销
目的。
前面在微商文案的课程里,我就提到了关于配图的技
巧,但是促销文案与微商文案有所不同,配图的方法也
大有差异。微商是基于生活圈建立起来的,重点在于生
活,要淡化产品和卖货的感觉。
而促销文案是投放给一开始就知道你是卖家的人看的,
他来找你就是为了买产品的,所以配图要突出产品以及
促销语境。
在促销页面或者促销海报上,将你的产品亮点拍出来,
放上去,这一张图就胜过千言万语了。在现在这个快阅
读的时代,图文搭配才是最合适的表现形式,也只有图
文搭配才能发挥出文案全部的作用,诱导消费者继续看
下去,最后产生下单行为。
这里要注意,你的产品图一定要是自己实拍的,不能
有“祖传水印”,也不能模糊,你可以多到网上搜些摄影攻
略,勤加练习,很快就能拍出大片级别的产品图了。
总结
我们先介绍了促销文案的几大应用场景,分别是:节假
日、购物节、店铺活动。



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