英盛网视频教程下载-工业品品牌营销创新
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品牌在工业品购买决策中发挥越来越重要的作用,这时品牌的价值就凸显出来了。本课程对工业品的创新营销提出六大应对招式——以优于竞争对手的方式提供顾客价值;以组织化营销应对组织化采购;升级营销团队与渠道职能;工具化营销;全程优化传播;整体解决方案营销。帮助企业提升形象,打响品牌,形成最不可复制性的竞争力。
课程大纲:
一、回归到营销的本质
1、总顾客价值
2、总顾客成本
3、顾客让渡价值
4、工业品营销环节
5、案例:银河电子
二、以组织化营销应对组织化采购
1、决策链营销
2、客户的采购特点
3、组织化营销
4、案例
三、升级营销团队与渠道职能
四、工具化营销
1、 为什么要工具化营销
2、 做实业务的“六大步骤”
3、 工具化营销的主要形式
4、 工具化营销的沟通工具体系
5、 工具规划与使用要点
五、全程优化传播
1、 案例1:森赫
2、 案例2:银河电子
3、 案例3:兰州石化
4、 全程优化传播的主要阵地
六、整体解决方案营销
1、 案例:利乐
2、 利乐成功解析
讲师简介:
翁向东
品牌战略与营销广告家,中国十大策划家,教授之乡浙江东阳理科状元、毕业于复旦大学管理学院。
业内公认的“副品牌、品牌核心价值、品牌加法论、品牌宪法论”等品牌理论体系的创建者。
累计为中石油、昆仑润滑油、兰州石化、极草、香飘飘、舍得酒、衡水老白干、海信等36家上市公司和众多企业提供品牌战略、品牌营销全案、移动互联与品牌营销、互联网+与O2O战略策划服务。
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